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BAT三巨頭移動大戰日益分化為何百度最先

2020-01-18 10:40:27来源:励志吧0次阅读

BAT三巨头移动大战日益分化,为何百度最先胜出

前不久,百度Q2财报显示,百度移动收入占到总收入的30%左右,这充分说明百度的移动战略已经获得奇效,因为同样的指标,腾讯和阿里之前披露的数据分别是15%和12%,这说明腾讯和阿里的移动转化率并不高在这种情况下,腾讯和阿里很难通过移动领域获得更大的利益,而百度则可利用移动互联再造一个百度

最近召开的百度世界大会更是向外界展示了百度在移动端的实力以直达号的推出为例,这对百度移动战略而言,将会是一个全新的开始为什么?首先,移动搜索、地图、账号、个性化推荐等多种渠道均可为直达号带来用户,这意味着,百度旗下很多用户过亿的APP将会成为直达号的基地,再说直接一点,直达号将这些APP的优势集中到了一起,可以达到一加一大于二的效果

再一个,直达号充分结合了百度的其他功能或者技术,比如SNS服务、云服务、轻应用等等也就是说,直达号基本上是全副武装了,这样的好处有很多,一方面,直达号可以为用户提供更全面、一条龙的服务,并为商家带来更多的流量和用户;另一方面,直达号可以作为百度创新服务的基地,像云服务、轻应用都是百度最重要的战略服务,而这些服务必须通过更广阔的应用场景得以展现,在这个意义上,直达号将扮演重要角色

当然,你可能会说,腾讯有、也有,阿里有高德地图、支付宝不过如果你稍微注意一下,你会发现,虽然这些产品用户量都很大,但是商业化程度相对较低,也就是说,做这些东西更像是赔本赚吆喝而已

腾讯对寄予厚望,因为被视为腾讯拿到一张移动互联船票的重要武器,但商业化却步履维艰主要原因在于,本质上只是社交产品,而社交产品非常注重用户体验,如果腾讯在上强加太多东西,这会让用户体验受到很大影响,而且也会让不堪重负

所以,现在腾讯也在试图向外界传达这样一个信号,就是不是一个营销工具,这是否意味着商业化已经遇到很大的阻碍呢?不得而知但是可以肯定的是,公众号营销效果差,平台化效果也不显著就说这平台化吧,上集中了什么微店、支付、电影票等服务,不过对笔者而言,使用也基本就是聊天,其他什么服务,有更好的工具可以替代

至于阿里,其实阿里在移动端的实力是很弱的,为什么这么说?虽然阿里的支付宝安装量很大,但阿里很难从中直接赚钱,PC支付宝还可以赚一些手续费,支付宝呢?转账全免费再者,用户使用支付宝的频率和时长都不如腾讯和百度的产品,在用户粘度不占优势的情况下,再多装机量似乎都只是浮云

阿里深知自己的移动短板,于是通过收购微博和高德地图股权,以及收购UC股权等动作来提升移动领域的竞争优势不过这些东西带来的价值很有限,首先,微博正在走下坡路,不可能再为了推广淘宝牺牲更多的用户体验;其次,高德和UC虽然比较牛,但如何与阿里的服务进行整合?这是个很大的问题,如果不能解决这些问题,单纯的资本运作意义不大

这样看来,百度能在移动业务上领先就不难理解了从目前来看,百度的移动战略可以被理解为两大主攻方向,移动搜索和生活服务,在这两大领域,百度一直都是无可争议的国内最大除了百度、百度地图、百度糯米等产品之外,这次直达号的推出,进一步巩固了这些层面的优势

在笔者看来,虽然阿里和腾讯擅长通过各种PK获取关注度,但本身效果很有限,有人说,阿里和腾讯搞打车大战并不吃亏,相当于花钱买广告不过在补贴取消以后,双方的打车软件在用户活跃度上都存在严重下滑,说明这种广告是无效的,并没有建立忠实的用户体验

相比之下,百度更像是闷声发大财而已,无论是产品创新还是模式创新,百度都走在了前面,既然如此,率先从移动大战中胜出就不难理解

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